Gecina · Agora · Back2Back · 12 octobre 2026
Recommandation
Après le retour de Nikhil (« trop basique ») et la référence Hermès « Urban Cavalier », la piste conseillée devient E, la rue des objets : un monde illustré, texturé, dans la palette Gecina, traversé en un seul travelling.
Les pictogrammes au trait de la piste A restent la couche de détail (icônes de l'écran, des étapes), et la structure blanche de la piste B porte les textes.
Démonstration
Première version
Images clés
Recommandée
Inspirée du film Hermès « Urban Cavalier » : une rue dont les immeubles sont des objets de travail géants (mug, agenda, portable, chaise, suspension), traversée de la maison au bureau. Illustration à plat texturée, contours Bleu Signature, palette de la charte. Animée en code par calques détourés : voir la démonstration plus haut.
Couche de détail
Prolonge directement les pictogrammes de la charte : trait unique Bleu Signature, jamais plein, un seul point Gold pour l'information clé. En mouvement, chaque objet se trace (effet de dessin au trait), la semaine se remplit case par case, le salarié clique sur ses jours. Léger (SVG), net sur tous les écrans, tient dans une iframe même si les scripts sont limités.
Pour l'ouverture et la clôture
Reprend la « structure visuelle verticale » et les coins arrondis 8 px de la charte : le bloc blanc glisse sur une photo d'espace, le titre s'y écrit, les pictos se tracent en bas. Très Gecina, mais peu interactif seul : à garder pour l'écran d'accueil et la conclusion de la piste A. Photo générée ici, à remplacer par un vrai visuel Keepeek.
Possible, plus incarnée
Une vraie personne détourée (liseré blanc) et les pictos filaires qui circulent autour d'elle. Plus humain que A, plus magazine. Demande de vraies photos de salariés (droit à l'image) ou une banque d'images ; la personne générée ici n'est qu'un repère.
Hors charte, à faire valider
La plus chaleureuse des quatre et la plus lisible pour un sujet RH : des personnes, un geste, un lien. Mais elle sort de la charte 2026 (dessins pleins, plusieurs couleurs dans un même dessin) : à présenter comme un écart assumé, validé par la communication de Gecina, ou à réserver à ce seul sujet.
Images générées pour l'exploration, titres composés en IvyPresto par-dessus. Aucun bâtiment Gecina représenté ; la photo de la piste B et la personne de la piste C sont des repères à remplacer.
Références
Point de départ : le film Hermès « Urban Cavalier » (Klaus Kremmerz, Dutch Uncle, Beginners, vimeo.com/631084391). Autour, des films et sites animés de studios du même niveau, choisis pour ce qu'on peut en reprendre. Les images sont des vignettes ou des extraits ; chaque carte ouvre l'original.
monde d'objets · Annie Choi (anchoponcho) pour Hermès, série Instagram de la maison
Une main géante saisit la statue équestre du toit du 24 Faubourg et ouvre l'immeuble comme une boîte à secrets : changement d'échelle sur une architecture parisienne réelle, dessin fin et palette douce.
Pour Gecina : Faire d'un immeuble Gecina reconnaissable un objet qu'on ouvre : la façade se déplie et révèle les nouveaux lieux de travail (bureau, domicile, tiers lieu) comme les compartiments d'un coffret.
monde d'objets · Ian Padgham (Origiful) pour Jacquemus
L'exemple le plus littéral d'objets agrandis à la taille de véhicules dans une ville réelle (place de l'Opéra) ; 40 millions de vues. Image de synthèse réaliste : à prendre pour l'échelle et l'idée, pas pour le style.
Pour Gecina : Le gag d'échelle comme moteur : un agenda, un mug ou un portable qui circulent comme des bus dans les rues, transposé en illustration à plat pour rester dans le registre Hermès.
monde d'objets · Nexus Studios, réalisation Eastend Western
Une carte bancaire devenue falaise au milieu d'une plage miniature : l'objet produit sert de monument et tout le décor s'organise autour de lui.
Pour Gecina : Poser chaque objet de travail (portable, agenda, lampe) comme un monument de quartier autour duquel vivent de petits personnages ; utile pour cadrer les plans fixes entre deux travellings.
monde d'objets · Brian Rea pour Foscarini, production Dutch Uncle
Chaque luminaire devient le héros d'une saynète : trait à main levée, aplats sourds, un seul objet et un seul personnage par plan, d'une grande sobriété.
Pour Gecina : Le format de pastille par objet : une lampe, un mug, un agenda, chacun avec sa règle de télétravail en 15 secondes, déclinable en vignettes cliquables dans l'iframe Agora.
travelling illustré · Klaus Kremmerz (illustration) et Beginners (animation), production Dutch Uncle, agence Anomaly Berlin
Même duo et même grammaire que la référence Hermès du directeur de création : ville dessinée aux contours nets, grain, palette restreinte, la valise traverse la ville avec son voyageur.
Pour Gecina : La référence de style la plus directe : trait Kremmerz, couleurs en aplats limités (bleu Signature, grège, or), et l'objet compagnon qui suit le personnage d'une scène à l'autre.
travelling illustré · Simone Massoni pour Corcoran (agence immobilière new-yorkaise), production Dutch Uncle
Un acteur de l'immobilier haut de gamme raconte sa ville en ligne noire sur fond blanc avec deux ou trois couleurs d'accent : élégant, institutionnel et jamais froid.
Pour Gecina : Le cas le plus proche du client : une foncière qui parle de ses immeubles en illustration éditoriale. Reprendre le trait noir plus une couleur de la charte par séquence, et les transitions portées par un objet.
travelling illustré · Nexus Studios, réalisation Fx Goby, pour BBC Creative
Paris illustré de nuit et au crépuscule, 58 plans enchaînés sans rupture entre Montmartre, Notre-Dame et les quais ; or de Shots 2D et argent aux British Arrows.
Pour Gecina : Le vélo qui dévale Montmartre est exactement notre personnage : reprendre la logique de raccord par le mouvement du cycliste pour passer d'un lieu de travail à l'autre, et les lumières de fin de journée.
travelling illustré · Sun Creature et Psyop, réalisation Kylie Matulick et Todd Mueller, agence Wieden+Kennedy
Toute la campagne repose sur l'exagération d'échelle (arbres, cascades et créatures démesurés) dans un décor peint d'une richesse rare.
Pour Gecina : Le principe « à peine exagéré » appliqué aux objets de bureau : le monde est vrai, seuls les objets sont trop grands. Aide à vendre l'idée au directeur de création sans tomber dans le surréalisme gratuit.
travelling illustré · Vincent Mahé (illustration et direction artistique) et Parallel Studio (animation 2D), production Pocko, agence Anomaly London
Illustrateur français et studio parisien : ligne claire, ombres franches, palettes différentes par film mais une unité parfaite, la valise toujours lisible dans le décor.
Pour Gecina : Une équipe et un niveau atteignables depuis Paris ; la transition « l'objet ouvre la scène suivante » pour chaîner les règles de télétravail, et une palette par chapitre tirée de la charte Gecina.
film de marque premium · Simone Massoni (illustration, via Dutch Uncle) et Animade (animation)
Une rue d'hôtels particuliers sous la neige et des ateliers où l'on prépare les cadeaux : architecture dessinée avec précision, palette brique et noir très maîtrisée ; 1,3 million de vues.
Pour Gecina : Le récit « en coulisses » d'un objet qui passe de main en main, et les façades comme vitrines : chaque fenêtre d'un immeuble peut montrer une situation de travail.
film de marque premium · Klaus Kremmerz pour Hermès, animation REMADE, production Dutch Uncle
Deuxième collaboration Hermès de Kremmerz après le film du cheval : intérieurs en aplats, objets de la maison mis en scène, couleurs franches sur fond crème.
Pour Gecina : Le format série courte à trois volets, idéal pour décliner la politique (jours sur site, jours à distance, équipement) dans le même univers que le film principal.
film de marque premium · Parallel Studio, d'après les illustrations de Vincent Mahé
Nuit bleu profond, architecture dessinée au trait et lumières chaudes : la preuve qu'un bleu nuit proche du Bleu Signature peut porter un film entier sans l'alourdir.
Pour Gecina : Une séquence de nuit en #0d1d34 avec accents or #b38a10 pour la fin de journée du personnage, et le survol des toits comme plan d'ouverture ou de clôture.
interactif illustré · Immersive Garden (Paris), développement 60fps et Mooders
Six grandes illustrations peintes à la main qu'on traverse au défilement, avec texte narratif posé dans l'image ; Site du jour Awwwards, FWA et CSSDA.
Pour Gecina : Le modèle d'interaction pour l'iframe Agora : six chapitres illustrés, le défilement fait avancer le cycliste, une phrase de la politique par chapitre. Agence parisienne de référence.
interactif illustré · Matt Huynh (illustration) pour SBS, d'après Nam Le
Encre et lavis animés en couches : les vignettes, la pluie et le texte apparaissent au rythme du lecteur ; référence mondiale du récit illustré au défilement.
Pour Gecina : La mise en page texte plus image animée qui se révèle au défilement, pour que les règles se lisent sans quitter l'illustration. Le ton est grave, on n'en garde que la mécanique.
interactif illustré · Adoratorio Studio
Conçu pour transformer un rapport d'impact, d'ordinaire enfermé dans un PDF, en voyage d'un personnage à travers un monde peint, avec des repères d'information semés en chemin ; palette bleu et or.
Pour Gecina : Exactement notre problème (rendre une politique RH lisible) : le parcours du cycliste comme fil narratif et les règles en points cliquables dans le décor, plutôt qu'en texte à côté.
explainer de studio · Oddfellows
Rare explainer sur le travail réalisé par un vrai studio : ville en couleurs chaudes, architecture claire, la journée d'une nouvelle salariée racontée sans pictogrammes ni personnages caoutchouc.
Pour Gecina : La structure narrative (une journée, un personnage, des lieux qui s'enchaînent) adaptée à la journée type entre bureau et domicile, et le ton : la technologie au service des gens, jamais au premier plan.
Pour le brief